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阿里巴巴国际站运营技巧爆款产品的流量怎么突然下降了?

Mandy 2023-03-30 07:25:57 【阿里国际站】 1947人已围观

简介 3月新贸节已经过3周了，但是在店铺流量方面，最近有些小伙伴会遇到一些比较特殊的情况，就是自己原本爆品产品，怎么突然流量下降了呢？有些是曝光量下降，有些是点击量下降，有些是询盘下降，访客减少了。所有产品可以参

3月新贸节已经过3周了，但是在店铺流量方面，最近有些小伙伴会遇到一些比较特殊的情况，就是自己原本爆品产品，怎么突然流量下降了呢？
有些是曝光量下降，有些是点击量下降，有些是询盘下降，访客减少了。
所有产品可以参考思路。
下面针对这个问题，简单分享一些出现这种情况的因素和一些优化技巧。
所有问题的解决核心就是围绕着单个产品的流量展开做突破。
1、为什么爆款产品的词流量下降了？本来是直通车推广为主的产品。
（针对单个产品，查看近2个月或者按周前后周期对比核心关键词的变化）
（1）其中一个原因，可能是你新增了关键词推广中的关键词的数量，同时把新增的关键词开启了推广，在预算没有变的情况下，有可能是新增的这些词的竞争度小，然后在推广的过程中，预算资源有限被新增的这些新开启的关键词曝光和点击，被消耗了，预算逐渐变少，最终会导致原本那些爆款产品的核心推广关键词获得的资源逐渐减少，然后曝光量和点击量都会相应的减少，所以爆款产品的数据就会降低了，点击少了，询盘当然也会少一些了。
调整方向：针对这种现象，爆品产品的关键词数据变化，则要控制好词，针对爆款产品词组要快速提升部分核心词的出价，把更多的资源倾斜给到这些爆款产品推广词。把新加入的关键词降低出价或者先暂停推广。
2、爆款产品还是在正常推广中，曝光数量和点击数量没有变化，但是询盘减少了。什么情况？
（1）检查最近核心曝光的关键词和点击词，看看是否和之前询盘量稳定时候的词是否大致一样，有可能是因为现在曝光的词和被点击的词已经变成了其他的关键词组了，只是曝光量和点击量差不多，实际客户意图已经在发生变化。（如果是这种情况，直通车继续把原来核心词稳定住，提升核心词的数据）
（2）如果词还是和之前的一样，则要查看自己最近产品详情页，产品信息是否在调整，以及目前市场对该产品的热度是否在变化，避免一些产品是季节性产品或者市场对该产品的偏好属性已经发生了改变，这些都是一部分的影响因素。
3、产品曝光量不变，点击量在不断下降。这又是什么情况？
（1）还是像前面一样，先检查核心关键词，按照上面的方式去调整。
（2）如果核心关键词还是和原来的一样，则要查看现在这些词的排名是不是已经下降了，如果排名靠后了，那么被点击的概率则会变小。因为3月活动期间，很多商家在前期提升了这些关键词的出价，竞争激烈，则同行的词排名就上来了，你的则下降了。此时，你最核心的方式就是提升这些词的排名，则需要点击量，提升点击率，从而提升关键词的排名（当然，如果有订单绑定扶持则更加快）。
4、曝光量减少了，怎么办？
（1）还是一样，赶紧查关键词和查这个产品的流量来源，看看那个渠道流量缺少，快速补充，避免多个关键词的排名下降，导致数据越来越差。
（2）也有可能因为3月活动期间，竞争激烈，在前2周的时间内，你们的产品数据表现一直比较弱，其他商家反超了，这是，本来这款产品获得很多的推荐流量或者活动流量倾斜的，现在这两个部分的流量都没有了。
5、访客减少了，也是导致询盘量下降的一个重要原因。
（1）因为产品的数据表现弱，被系统推荐少，获得的场景资源少，客户的收藏就减少。
（2）系统推荐（采用的是智能推广计划的商家）的人群和国家不精准了，这也是影响询盘量的一个重要因素。因为可能是你的产品在3月活动期间，因为平台推荐流量大以及自己增加了推广，导致推广了很多不精准的人群和国家，最终系统也按照这些国家推荐，从而导致产品的标签改变了。而本来你的这款产品的询盘来源主要是之前的那些核心国家地区和人群，偏差大了，则无法获取有效询盘。
6、以上种种原因，导致询盘量减少，从而询盘渠道来的询盘也会相应的减少。
以上就是其中的一些原因，大致思路是这样，仅供参考，试着分析分析。